llumination có nghĩa là "Tỏa sáng đặc sắc"
Ko kể Pixar/Disney, trong bối cảnh các hãng hoạt hình đều đang rơi vào cảnh khốn không dễ dàng về tài chính như: Dreamworks Animation liên tiếp thua lỗ và phải bằng lòng "bán chính mình", Ghibli Studios chẳng khá khẩm hơn khi hầu hết đã ngưng làm phim vì thiếu vốn, Laika đang chật vật trong hành trình đi mua sự thăng bằng giữa phong cách stop-motion và lãi còn Blue Sky Studios của 21th Century Fox chỉ đang quành quanh quẩn với việc "vắt sữa bò" nhãn hiệu Ice Age đang có dấu hiệu đuối sức…thì Illumination Studios vẫn đều đặn thắng lợi với đa dạng công trình mới cùng những thành công cũ đã có được.
Có thể không quá khi nói rằng, hiện giờ Illumination chính là "đối thủ cạnh tranh trực tiếp" với Pixar/Disney trên trận mạc phòng vé. Hãy cùng thử phân tích và khám phá xem "phương pháp" thành công của hãng hoạt hình nhiều người biết đến thứ nhị ở thời gian hiện nay này.
Bậc thầy thông minh trailer
Nếu như như quảng cáo là cách thức hữu hiệu để giới thiệu item đến tay người tiêu xài, thì trailer là dụng cụ chính để thu hút khán giả đến với rạp phim. Thành công phòng vé của một bộ phim dựa vào khá đa dạng tham gia đoạn trailer, bởi trong một ma trận các phim mới liên tiếp mở bán, thì người theo dõi cần rộng rãi đến trailer để quyết định nên đi xem bộ phim nào. Một trailer thành công là trailer chỉ vọn vẹn dưới 2 phút nhưng tạo ra đủ hứng thú và lôi cuốn để người xem kéo nhau ra rạp vì bộ phim đó. Và Illumination Studios là "bậc thầy" phát triển những trailer như thế.
Còn nhớ, với Despicable Me năm 2010, chúng ta đã rất hứng thú trước trận chiến ngang tài ngang sức siêu ngắn trong trailer 2 giữa nhì siêu độc ác nhân nhất nhì thế giới là Gru và Victor. Trailer 1 thậm chí chỉ phác thảo sơ qua hình ảnh Gru, kẻ bị xem là người đã thực hiện màn "cướp kim tự tháp Người nào Cập" cực kỳ ngoạn mục. Chúng ta không phải nhân thức nội dung phim ra sao sau khi xem trailer, chúng ta chỉ biết rằng nó rất thu hút và vui nhộn. Và chúng ta nghĩ rằng cả phim cũng sẽ hay ho như thế.
Đoạn trailer siêu nhắng của "Minions"
Hay với Minions năm 2015, đừng bảo rằng sau khi xem xong đoạn phim đi tậu chủ sở hữu xuyên suốt một vài trăm triệu năm, xuyên không gian và thời điểm của bọn Đầy tớ loi nhoi màu quà không làm cho bạn phát rồ vì thích thú. Trong khoảng thời khủng long bay qua ma cà rồng, trong khoảng người tiền sử cho tới người hiện đại, trong khoảng trên trời cho đến dưới hồ… hàng loạt hành động ‘khó khăn đỡ" của bè đảng Minions chỉ trong vỏn vẹn nhì trailer đã thu hút hơn 1 tỷ đô la tiền vé từ người xem. Quả là một con số quá ấn tượng!
Trailer của "Phong cách thú cưng"
Sang năm 2016 này, The Secret life of Pets cũng tạo được hiệu ứng tương tự khi khá phổ biến người theo dõi quyết định ra rạp chỉ sau khi xem hết mấy đoạn trailer và TV spot về các trò quấy nhiễu của bọn thú cưng khi chủ vắng nhà. Chúng quá hấp dẫn và kích thích khán giả ra rạp để mày mò những gì xảy ra tiếp theo.
Còn với Sing, bộ phim thứ nhị đầu tiên trong cùng một năm của hãng, cũng tiếp nối công thức đó. Chỉ cần 8 giây đầu tiên, với chất giọng ngọt ngào tình cảm cất lên của chú Godzilla đầu trailer cũng đủ thú vị biết bao con tim khán giả. Sau đó, trailer là một màn show-off khá nhiều những biểu cảm "hát hò" của các loài thú khi chúng tham gia một cuộc thi kỹ năng ca hát. Tóm lại, hãy thử xem một đoạn trailer của Illumination và bạn sẽ thấy chính mình muốn bộ phim ấy ra rạp phổ thông như thế nào!
Giọng ca siêu ngọt ngào của chàng Eggsy (Kingsman) trong vai Godzilla
Những anh hùng siêu xinh đẹp "hút hồn" người theo dõi
Hình như trailer, thứ vũ khí lợi hại để Illumination Studios khiến khán giả "bịn rịn" bộ phim của họ chính là: những hero bảo bối siêu dễ thương và cute bất chấp mọi hành động đần độn mà chúng làm cho.
Năm 2010, khi Megamind (Dreamworks) và Despicable Me – bộ phim đầu tiên của Illumination cùng mở bán đã gặp phải một sự cạnh tranh cực kỳ gay gắt. Bởi đơn giản là cả nhì phim đều có cùng một kiểu hero chính – những kẻ siêu phản diện cường bạo nhất thế giới với hành trình "lỡ sa chân" khiến cho người tốt.
Nhưng trong khi Despicable Me đạt được chiến thắng phòng vé 541 triệu đô la, cùng một đề cử Quả Cầu Vàng và tạo dựng ra "thời kỳ tốt đẹp" cho hãng phim. Thì Megamind chỉ thu về 321 triệu đô la Mỹ – bộ phim hoạt hình CG lỗ nhất của Dreamworks và chẳng còn đọng lại mấy tuyệt vời trong lòng khán giả. Thực ra, nội dung của Megamind không hề dở. Thậm chí nhiều người theo dõi nghĩ rằng nó còn sâu sắc và tuyệt vời hơn Despicable Me. Nhưng chìa khóa chiến thắng của Megamind nằm ở chỗ: phim không có những hero như Minions.
Megamind "thất bại" vì bầy đàn Minions của Gru
Chính anh em gia nhân màu tiến thưởng, có hình ống mập tròn như những viên thuốc mới là ngôi sao thực thụ phát hành tuyệt hảo sâu đậm cho Despicable Me cũng như biến thành biểu trưng của chính Illumination Studios. Chí chóe, ầm ĩ và bao biện nhau triền miên, dù chẳng bạn nào hiểu được chúng nói gì, nhưng Minions vẫn dễ ợt đi vào lòng người theo dõi. Chứng cớ là sau đó, bộ phim riêng Minions năm 2015 đã ra mắt cực kỳ chiến thắng, giúp hãng phim phát hành nó lập kỷ lục là hãng phim hoạt hình đầu tiên ngoài Disney sở hữu một phim trị giá hơn 1 tỷ đô la.
Bạn có từng "phát cuồng" vì anh em nhộng tiến thưởng vàng nay?
Cùng với nó, là cơn sốt Minions lan tràn khắp mọi nơi trên quả đât. Ko phải số đông khán giả đều đi xem phim có đồng chí Minions nhưng cam kết họ đều nhân thức đến bè phái gia nhân màu vàng này, trong khoảng vỏ ốp điện thoại, áo quần, tượng trưng bày… cùng phổ biến vật phẩm ăn theo khác. Bạn có thể có phổ thông phim thành công nhưng không phải lúc nào bạn cũng có thể sở hữu cho mình một "biểu trưng văn hóa mọi người". Sức lôi cuốn thương nghiệp của Minions có lẽ là yếu tố mà Disney/Pixar cũng thèm muốn.
Minions "lấn chiếm" nhân loại nhân loại và trở thành một biểu tượng văn hóa lan tỏa khắp nơi
Cơn sốt Minions chưa bớt nóng, thì Illumination đã sớm nhanh lẹ sản xuất những anh hùng đáng yêu khác. Ví dụ như chú thỏ Snowball siêu ngầu và siêu điên trong The Secret lif of Pets. Snowball là ẩn số thú vị nhất của Bè bạn thú cưng nổi loàn ngay trong khoảng những trailer trước tiên và sau khi xem phim ngừng, hẳn tuyệt vời về Snowball còn rộng rãi hơn những gì mà bộ phim mang lại.
"The Secret Life of Pets" vừa công bố đã lập kỷ lục doanh thu 103 triệu đô la
Cuối năm nay, Illumination sẽ lại mang theo một dàn nhân vật hoạt hình xinh đẹp khác. Nhưng lần này, người nào sẽ là con vật rạng ngời nhất giữa các thí sinh động vật như: mẹ heo nội trợ hay hát, chú khỉ bỗng nhiên hung tợn nhưng có giọng ca siêu ngọt ngào hoặc có thể là cô nhím đỏng đảnh…
Liệu có thể không "phải lòng" con thỏ bông lanh lợi này không? Chắc là không thể đâu…
Hướng phát hành trong mai sau
Thắng lợi về doanh thu, nhưng Illumination Studios vẫn thường hay bị chê về chất lượng nội dung. Bởi dù sở hữu kỹ xảo khiến phim đẹp mắt, rực rỡ và các nhân vật thu hút thì cũng không thể che đậy được sự yếu kém trong khâu kịch bản phim. Nông cạn, đơn giản và đơn điệu, phổ biến khán giả khi xem phim của Illumination đã phàn nàn rằng: "Những gì hay nhất trong phim của Illuminaton Studios đều nằm cả trong trailer hết rồi!".
Có thể điểm qua cả 6 phim dễ chơi như sau. Hop là câu chuyện nửa mùa có phần nực cười về chú thỏ phục sinh thích đi khiến rocker, không quá tuyệt vời. Dr. Seuss' The Lorax thì nhạt nhẽo đến mức chẳng bạn nào thèm nhớ, ngoài trừ việc Taylor Swift từng lồng tiếng cho phim. Hai phần Despicable Me 1 & 2 thì có khá khẩm hơn về tình thân phụ con, gia đình nhưng phong cách thì thua xa những gì mà Pixar hay Dreamworks có thể làm cho. The Secret life of Pets không đọng lại gì nhiều ngoài việc mấy con thú cưng làm trò điên nhưng vẫn… đáng cưng.
Cuối cùng, Minions dù doanh thu tỷ USD nhưng giả dụ cho rằng đây là một bộ phim hay, ý nghĩa thì quả thực đã quá cường điệu rồi. Minions làm ra để cười và tiêu khiển nhạt nhẽo hơn là một bộ phim điện ảnh có nội dung thật sự. Illumination Studios tới giờ vẫn chỉ là một hãng phim hoạt hình biết cách kiếm tiền hơn là nhân thức phương pháp khiến nên những bộ phim có khả năng "sống mãi theo thời gian".
Dr. Seuss' The Lorax là bộ phim "lỗ" nhất của Illumination cho đến thời điểm này
Nhưng điều này có thể sẽ sớm thay đổi. Bốn tuần 2/2016, việc Comcast – doanh nghiệp chủ đạo của Illumination sắm đứt hãng phim Dreamworks Animations là một thông tin chấn động toàn cầu. Dù liên tiếp thua lỗ trong phổ quát năm, nhưng Dreamworks là một trong những hãng phim cá biệt đủ sức khiến cho đối phương của Pixar/Disney trên chiến trường giải thưởng danh giá. Dreaworks Animations cũng đang là hãng phim duy nhất ngoài Pixar/Disney chiếm hữu rộng rãi giải Oscar, Annie cho phim hoạt hình tuyệt vời nhất.
Chris Meledandri là nhà sáng lập Illumination Studios. Phim của hãng chỉ tốn 60-70 triệu đô la đóng chai nhưng luôn thu lời trong khoảng 100 triệu đô la trở lên
Giờ đây, khi Dreamworks Animations đã về thông thường một nhà và Chris Meledandri biến thành người giám sát, quản lý cả nhị hãng Illumination và Dreamworks sau khi sát nhập với nhau. Kỹ năng nảy sinh các ý tưởng mới lạ, đặc sắc và nhạy bén trong sở thích của Illumination liên minh với khả năng xây đắp, tạo ra kịch phiên bản theo chiều sâu của Dreamworks hứa hẹn hứa hẹn sẽ đưa bộ đôi này biến thành một tình địch "đáng gờm" đủ sức bắt nạt dọa kết hợp Pixar/Disney.
Tính tổng doanh thu các phim của Illumination/Dreamworks với Disney (2010 – 2015)
Tóm lại, ví như như trong nhân loại phim siêu anh hùng có Marvel với "cái tài" lôi cuốn và thu hút gần như khán giả biến thành người ái mộ trung thành. Thì ở mảng phim hoạt hình, Illumination Studos đang vươn lên trở thành một thần thế lớn. Cả Marvel lẫn Illumination đều làm được những chiến thắng "lớn lao" chỉ trong một thời gian khá ngắn với ý tưởnrg tạo ra được xây đắp kỹ lưỡng, vững bền. Sau khi đã đạt thắng lợi về thu nhập, có được tiếng tăm cố định nhờ những bộ phim dễ chơi, chủ quản để giải trí phấn kích thời giờ đây, cả hai hãng đều đã tính tới bước đột phá lột xác với những bộ phim có chiều sâu và ý nghĩa hơn.
Dàn sao động vật mới của Illumination trong bốn tuần 12/2016 tới
Có thể bạn quan tâm: phim sex
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét